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     每日经济新闻消息,产品从来不打广告,她却成为全世界最“火辣”的女人之一,长久以来,“老干妈”陶华碧在广告圈都是个传说。

     不过眼下,老干妈作出了改变。近期,老干妈凭借一则“魔性”十足的广告走红网络。不仅如此,早在去年,它就曾玩过跨界,例如亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品……“网红”老干妈竟也成了时尚达人?

     老干妈开始年轻化?

     近日,一则“拧开干妈”的广告视频在网络中流传。视频中的老干妈由一年轻女子饰演,夸张的舞蹈和音乐,配上“拧拧拧拧拧拧”的台词,引起了广泛关注。

     不仅如此,微博上还推出了#老干妈拧瓶舞#和#南北饭圈#两个话题。#南北饭圈#话题中,老干妈代表南队发声,与另一品牌PK。《每日经济记者》注意到,仅#南北饭圈#这一话题,阅读量已达1.6亿。

     从不打广告的老干妈为何要改变营销策略?武汉大学经管学院教授吴先明分析道,澳门365bet_365bet备用服务器_365bet诈骗行业新品牌的涌现非常迅速。如果长期一成不变,随着澳门365bet_365bet备用服务器_365bet诈骗品牌不断更新迭代,老品牌也可能被人淡忘。

     前瞻产业研究院的数据显示,到2020年底,辣椒酱行业市场规模将达400亿元。行业如此巨大的发展前景自然引来了诸多竞逐者。

     2016年5月,老牌歌星林依轮创立的辣酱品牌“饭爷”正式在电商平台上线。为了“带货”,林依轮还开直播与粉丝互动。据36氪报道,上线仅3个月,“饭爷”便获得8300万元融资,估值达到3.6亿元。

     中国澳门365bet_365bet备用服务器_365bet诈骗产业分析师朱丹蓬则分析称,此次老干妈发布“魔性”广告与公司发展背景有关,即公司新管理层上台,更加年轻化了。那么,如何使品牌更加年轻化,如何与新生代对接,都是新管理层需要解决的问题。从推出“魔性”广告可以看出,老干妈品牌已开始转向年轻化。

     国家企业信用信息公示系统显示,老干妈如今的股东为李妙行和李贵山二人。陶华碧已不持有任何股份,不过仍为公司法定代表人和董事长。据了解,李贵山和李妙行分别为陶华碧的长子、次子。

     老品牌竞相贴近年轻人

     对于老干妈来说,不止是推出“魔性”广告,早在去年,其已经多次尝试新型营销。

     2018年9月,春夏纽约时装周上,以红色为底色、胸口印有陶华碧头像的卫衣亮相T台。此后,有网友发现,“老干妈”卫衣悄然更是登上其网店。更厉害的是,老干妈还曾和男人装合作,合作推出了“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品。

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